El Swoosh .

El Swoosh es, según un apodo común, el logo de Nike , el fabricante estadounidense de material deportivo . Este logotipo, un ala de la diosa griega Nike estilizada como una coma , es uno de los logotipos empresariales más fácilmente reconocibles del mundo, identificando a la marca más allá de su nombre.

Descripción

El logo es simple, consiste en una coma colocada boca abajo y horizontal, que pretende dar una idea de movimiento y representar de forma estilizada el ala de Nike ^{[ 1 ]} , la diosa griega de la victoria , que también le dio su nombre a la marca

Historia

Creación

El Swoosh fue creado en 1971 por Carolyn Davidson , estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland . Conoció a Phil Knight , el fundador de Blue Ribbon Sport (que luego se convertiría en Nike ), mientras tomaba ^su curso de contabilidad en la universidad para complementar sus bajos ingresos en ^{ese momento}^.

El Swoosh en el lateral de unas botas de fútbol modelo Tiempo .

Una tienda Nike con el Swoosh al frente, en un centro comercial en Vaughan , Canadá (2013).

En 1971, Blue Ribbon Sport necesitaba un nuevo logotipo para una línea de calzado deportivo que la empresa estaba a punto de lanzar en 1972. Así que Phil Knight se acercó a Carolyn Davidson en busca de ideas de diseño y ella aceptó trabajar para él en independiente , por un salario de dos. dólares la hora ^{[ 2 ]} . Las especificaciones siguen siendo principalmente “dibujar una raya supuestamente para encarnar el movimiento” , pero también alejarse del logo de tres rayas de Adidas ^{[ 3 ]} .

En junio de 1971, Davidson hizo seis propuestas ^{[ 3 ]} a Knight y otros ejecutivos de Blue Ribbon Sport, quienes terminaron eligiendo el símbolo que se usa hoy. El logo fue elegido a toda prisa, sin llegar a convencer ^{[ 2 ]} : “Bueno, no me gusta pero tal vez me acostumbre” dijo Philip Knight ^{[ 3 ]} .

Para la realización del Swoosh , Carolyn Davidson presenta una factura de 35 dólares ^{[ 4 ]} correspondientes a 17,5 horas de trabajo ^{[ 5 ]} . Esta suma puede parecer pequeña en comparación con el valor actual de Nike y su marca, pero la empresa Blue Ribbon Sport todavía está en pañales. Sin embargo, esta no es la única remuneración que Carolyn Davidson recibió del fabricante del equipo ^{[ 2 ]} . De hecho, continuó a partir de entonces ocupándose del aspecto gráfico de Nike, diseñando folletos, catálogos, anuncios y carteles sin ninguna carta gráfica real al principio ^{[ 3 ]}, hasta que el negocio se volvió demasiado grande para que una sola persona pudiera manejar el trabajo, y fue entregado a una agencia de publicidad . La primera carta gráfica se publicó en 1995 ^{[ 3 ]} .

En septiembre de 1983, Nike (que reemplazó a la marca Blue Ribbon Sport en 1978) obsequia a Carolyn Davidson, apodada la " Logo Lady " , con un anillo de oro con el logo y un diamante engastado , así como un sobre que contiene acciones de Nike, por una cantidad que permanece en secreto ^{[ 5 ]} . Desde entonces, ha vivido en Portland , pero no recibe regalías por su creación ^{[ 2 ]} .

Difusión

El Swoosh está destinado, cuando se creó, a las botas de fútbol ^{[ 3 ]} ; pero los primeros zapatos deportivos que lo usaron se introdujeron durante las pruebas realizadas en Eugene , Oregón ^, para eventos de atletismo en los Juegos Olímpicos de 1972 ^[⁶^] , así como en el Maratón de Boston del mismo año ^[ 3 ^] . El Swoosh está originalmente acompañado por la marca "Nike", escrito de diferentes maneras a lo largo del tiempo y colocado, desde 1985, en un cuadrado de color.^{[ 7 ]} . Durante esta década, el logo se difundió ampliamente^{[ 8 ]} .

Verdadero Swoosh

Luego se usó solo a partir de 1992: este “ solo Swoosh ” apareció por primera vez en la gorra de Jim Courier durante el torneo de Wimbledon de 1992 cuando el reglamento excluía el nombre de las marcas en las canchas ^{[ 3 ]} ; luego de ser eliminado al comienzo de la competencia, entrega esta gorra a Andre Agassi , quien gana el torneo; por lo que los espectadores escribieron a Nike pidiendo comprar la misma gorra que el ganador ^{[ 7 ]} . Nike se da cuenta de que el Swoosh solo es suficiente para el reconocimiento de la marca ^{[ 9 ]}. Al año siguiente de este torneo de Wimbledon, se difunde el primer anuncio, con Denis Hopper , sin mencionar el nombre de la marca ^{[ 3 ]} .

Swooshificación

Ante la amplia distribución de productos (160 millones de pares de zapatillas deportivas al año en 1998 por ejemplo) y por tanto del logotipo, el término " swooshification " (o " swooshification del mundo " ), acuñado por Sports Illustrated en 1997, es usado ^{[ 3 ]}^,^{[ 8 ]}^,^{[ 10 ]}^,^{[ 11 ]} .

Nike se defiende de este sesgo de omnipresencia global afirmando que "la 'swooshificación del mundo' debería ser considerada más apropiadamente como la deportividad del mundo" y desde finales de los 90 la empresa quería reducir la presencia reiterada de sus emblema ^{[ 12 ]}^,^{[ 13 ]} . No obstante, el Swoosh sigue siendo uno de los logotipos comerciales más fácilmente reconocibles en los Estados Unidos (el 97 % de los estadounidenses lo reconocen ^{[ 12 ]} ) y en todo el mundo ^{[ 14 ]} .

Derivados

Dado el éxito del logotipo, muchas empresas están integrando formas similares al Swoosh en el suyo ^{[ 15 ]}^,^{[ 16 ]} , por ejemplo Amazon , AOL , ESPN , Nortel , Visa , etc.

Junto al Swoosh , Nike utilizó en su momento otros logos propios de la equipación de determinadas disciplinas deportivas, por ejemplo el Jumpman para el baloncesto , que representa la silueta de Michael Jordan en extensión, dispuesto a anotar una canasta, o el Pinwheel para el tenis , que representa ocho Swoosh enrollado ^{[ 17 ]} .

Lugar en la crítica de Nike

Grafiti criticando a Nike y la sociedad de consumo, en Venecia .

El Swoosh es a veces el blanco de los críticos de Nike , o más generalmente de la sociedad de consumo de la que creen que Nike es un símbolo. ^{[árbitro. necesario]}

Así es como lo apodan Swooshtika , término acuñado por Jim Hightower (en) ^{[ 18 ]} y puesto en imagen por Scott Grieger (en) ^{[ 19 ]} , en referencia a la esvástica que sirvió de base para la esvástica del régimen . nazis ^{[ 20 ]}^,^{[ 21 ]} .

La bandera Corporativa .

Emblema de los Estados Unidos de América ^{[ 3 ]} , el Swoosh también está representado en la cuarta columna y en la segunda fila del cantón de la bandera Corporate , el desvío de la bandera de los Estados Unidos realizado en el año 2000 por la red Adbusters . Más recientemente, Adbusters lanzó una serie de zapatos deportivos Blackspot , cuya filosofía es reemplazar los logotipos con un punto negro; uno de los modelos se llama Unswoosher ^{[ 22 ]} en referencia al Swoosh ^{[ 23 ]} (" un- » siendo un prefijo privado en inglés). En un anuncio de este producto, el nombre Unswoosher está escrito en forma de Swoosh ^{[ 24 ]} .

Notas y referencias

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Véase también

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